受人們健康意識覺醒及消費(fèi)升級的影響，凈水產(chǎn)品的普及之路頗為順暢。數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)形勢不振、其他品類家電叫苦不迭的情況下，凈水市場仍能以超過30%的速度快速增長。但是，有行業(yè)觀察人士稱，過快增長對于凈水行業(yè)不完全是好事，更是一把“雙刃劍”。

該人士認(rèn)為，利好的一面是，凈水企業(yè)能夠通過高增速實(shí)現(xiàn)快速盈利，利于生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大和設(shè)備、技術(shù)升級，并推動行業(yè)進(jìn)步；可從另一方面來講，需求的爆發(fā)也吸引了一大批“賺快錢”的企業(yè)進(jìn)入，這類企業(yè)缺乏創(chuàng)新精神、無核心技術(shù)，導(dǎo)致同質(zhì)化產(chǎn)品逐漸充斥市場，阻礙了行業(yè)發(fā)展。面對當(dāng)前狀況，凈水企業(yè)究竟怎么做，才能突破同質(zhì)化僵局、實(shí)現(xiàn)更好更快發(fā)展？

縱觀凈水市場，效果雷同、設(shè)計雷同、功能雷同……除了外觀稍有差異，很多凈水產(chǎn)品幾乎生成了一般模樣，更有“山寨”凈水廠商直接按照“配方”組裝產(chǎn)品出售，創(chuàng)新性嚴(yán)重缺乏。此類產(chǎn)品不論從審美、凈水效果還是人性化體驗上都無法滿足消費(fèi)者的需求。

創(chuàng)新是凈水企業(yè)“第一生產(chǎn)力”，也是凈水企業(yè)生命力所在。國內(nèi)也有很多凈水企業(yè)長期致力于凈水技術(shù)的研發(fā)、升級，并在產(chǎn)品設(shè)計、智能化等方面強(qiáng)勢發(fā)力，已經(jīng)取得了頗為豐碩的戰(zhàn)果。

消費(fèi)升級時代，隨著凈水行業(yè)的逐漸成熟以及消費(fèi)者對凈水產(chǎn)品認(rèn)知的加強(qiáng)，消費(fèi)者對凈水器的需求即將經(jīng)歷從“選擇產(chǎn)品”到“選擇品牌”的上升過程。但在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的情況下，凈水品牌同樣受到了波及。因此，誰能最先打破品牌同質(zhì)化僵局，誰就能打開品牌影響力上升突破口，占據(jù)未來競爭先機(jī)。

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